À l’approche du printemps, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une nouvelle vague de sa campagne « Ntla9aw f bladna », consacrée cette fois à la nature et à la découverte. À travers un film immersif et un dispositif média 360°, cette initiative met en lumière la diversité des paysages et des expériences outdoor au Maroc, avec pour objectif d’encourager les Marocains à passer de l’inspiration à l’action.
Jamil Manar
Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, détaille les ambitions de l’Office en matière de développement du tourisme interne.
Un pilier essentiel du tourisme national
Interrogé sur les raisons de ce lancement, Achraf Fayda rappelle l’importance stratégique du tourisme interne : « Il constitue l’un des socles du tourisme national. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % de l’ensemble des nuitées touristiques au Maroc. Cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique. »
Certaines régions concentrent naturellement une part importante de ces flux, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima. La saison estivale représente également un moment clé, avec un pic particulièrement marqué au mois d’août qui peut atteindre 40 % des nuitées nationales.
« Cette réalité illustre l’attachement profond des Marocains à leur territoire et à la découverte de ses multiples destinations », souligne le Directeur Général. La nouvelle campagne de l’ONMT vise précisément à accompagner cet élan, en encourageant les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire, à multiplier les escapades tout au long de l’année et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume. « Au-delà de la saison estivale, l’enjeu consiste aussi à promouvoir un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble des territoires », ajoute-t-il.
Des tendances de voyage en pleine évolution
Les données récentes confirment une évolution progressive des comportements de voyage. « Les premiers mois de 2026 confirment cette dynamique avec une hausse de 4 % des nuitées nationales en janvier, atteignant 856 087 nuitées », indique Achraf Fayda. Certaines destinations enregistrent des progressions particulièrement marquées, comme Ifrane avec +74 %, El Jadida avec +48 % ou Casablanca avec +41 %, traduisant une diversification progressive des choix de destinations.
Les modes d’hébergement évoluent également. Si les hôtels 3 et 4 étoiles restent très présents, représentant chacun environ 17 % des nuitées, les formes d’hébergement alternatives connaissent une progression très rapide.
« Ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées », analyse le Directeur Général. À travers cette campagne nationale, l’ONMT souhaite accompagner cette transformation et encourager les Marocains à découvrir toute la diversité des territoires du Royaume, y compris des destinations à fort potentiel comme Dakhla ou Laayoune.
Une ambition multidimensionnelle pour le tourisme interne
L’ambition de l’ONMT pour le tourisme interne s’inscrit dans une vision à long terme. « L’enjeu aujourd’hui consiste à accompagner une transformation progressive des usages », explique Achraf Fayda. Le tourisme interne reste historiquement concentré sur des logiques de proximité, de saisonnalité forte et de polarisation sur quelques destinations majeures. Dans le même temps, les indicateurs récents traduisent l’émergence de nouvelles dynamiques et l’évolution des modes d’hébergement.
Dans ce contexte, l’action de l’ONMT vise à activer plusieurs leviers simultanément :
· La stimulation de la demande nationale
· La diversification des flux vers de nouveaux territoires
· La valorisation du tourisme nature
· L’accompagnement des opérateurs dans l’adaptation de leur offre
« Nous accordons également un intérêt particulier à accompagner les destinations où nous aimerions accélérer la croissance, comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et l’Oriental », précise le Directeur Général. Cette campagne répond ainsi à l’objectif de faire du tourisme interne « un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc », conclut Achraf Fayda.
