Profitant de l’immense visibilité générée par la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et de l’engouement suscité par les performances remarquées des Lions de l’Atlas, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie à New York une ambitieuse campagne de promotion destinée à renforcer le rayonnement international du Royaume.
Au cœur de Manhattan, dans l’emblématique quartier de Times Square, sur les écrans géants qui captent chaque jour l’attention de millions de passants, mais aussi dans les rues de la métropole américaine et sur les célèbres taxis jaunes new-yorkais, le Maroc s’affiche comme une destination moderne, attractive et ouverte sur le monde.
À travers cette série d’activations à forte visibilité, l’ONMT entend transformer la passion du football et l’exposition médiatique exceptionnelle offerte par le Mondial en une véritable vitrine pour la destination Maroc. Inscrite dans la continuité de la stratégie de promotion internationale de l’Office, cette opération vise à associer durablement l’image du Royaume aux valeurs de performance, d’émotion, de partage et d’ouverture véhiculées par le plus grand événement sportif de la planète.
L’ONMT a ainsi investi Times Square avec une campagne d’affichage spectaculaire aux couleurs de la signature internationale « Morocco, Kingdom of Light ». Diffusée sur les écrans monumentaux de l’une des places les plus emblématiques au monde, cette campagne offre au Maroc une exposition privilégiée auprès des millions de visiteurs qui transitent quotidiennement par ce haut lieu de la vie new-yorkaise, ainsi qu’auprès des audiences internationales qui suivent l’actualité de la ville.
Cette présence visuelle est complétée par une activation événementielle conçue comme une célébration de la richesse culturelle marocaine. À travers un flashmob mêlant danses traditionnelles, rythmes contemporains et expressions artistiques urbaines, l’ONMT fait vivre un moment d’immersion au cœur de New York. L’objectif est double : créer une expérience mémorable pour le public et générer des contenus à fort potentiel viral relayés par les médias et les créateurs de contenus internationaux.
Dans le prolongement de cette opération, plusieurs dizaines de taxis new-yorkais ont également été habillés aux couleurs du Maroc. Circulant dans Manhattan, Brooklyn, Queens et les principaux quartiers touristiques de la ville, ces véhicules deviennent de véritables ambassadeurs mobiles de la destination. Une présence quotidienne qui permet à la marque Maroc de s’inscrire durablement dans le paysage urbain de la métropole américaine et d’aller à la rencontre des habitants comme des visiteurs venus du monde entier.
À travers cette campagne d’envergure, l’ONMT poursuit une démarche globale visant à capitaliser sur l’extraordinaire visibilité offerte par la Coupe du Monde 2026. En associant sport, culture, tourisme et influence, l’Office cherche à transformer l’émotion suscitée par les exploits des Lions de l’Atlas et la ferveur des supporters marocains en un puissant levier d’attractivité touristique.
Cette initiative s’inscrit également dans le cadre du partenariat stratégique noué entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT autour de la signature « Maroc, Terre de Football ». Une démarche qui ambitionne non seulement de promouvoir la destination Maroc, mais aussi de consolider durablement le positionnement du Royaume parmi les grandes nations du football mondial et les destinations incontournables de la scène touristique internationale.
