L’ONMT accueille, du 30 septembre au 4 octobre, le congrès annuel de Selectair, premier réseau d’agences de voyages de Belgique. Près de 90 agences et les principaux partenaires du réseau sont réunis à Tamuda Bay, dans le cadre d’une opération destinée à renforcer la visibilité du Maroc et à stimuler les ventes sur un marché devenu stratégique.
Le choix du Maroc par Selectair pour tenir son congrès annuel ne doit rien au hasard. Alors que le marché belge poursuit sa progression, le premier réseau d’agences de voyages du pays a choisi de réunir ses membres et ses principaux partenaires à Tamuda Bay, du 30 septembre au 4 octobre 2026. Une immersion de plusieurs jours qui permet aux professionnels belges de mieux appréhender la diversité de l’offre marocaine et d’identifier de nouvelles opportunités commerciales. Organisé en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), l’événement constitue à la fois un rendez-vous professionnel et une opération de promotion de la destination. Il intervient dans un contexte particulièrement favorable : le Maroc a franchi en 2025 le seuil du million de visiteurs belges et entend accélérer encore sa croissance sur ce marché.
Un réseau qui pèse lourd
Avec 88 agences indépendantes et quelque 320 collaborateurs, principalement implantés en Flandre, Selectair occupe une place importante dans la distribution touristique belge. Le réseau a réalisé près de 310 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, soit environ 3,5 millions d’euros en moyenne par agence.
Le congrès rassemble les agents du réseau ainsi que les membres de son conseil d’administration, présidé depuis mars 2026 par Martine Dewispelaere. Il réunit également un large éventail de partenaires majeurs de l’industrie touristique, parmi lesquels TUI Belgium, Digitrips, Live To Travel, Imagine Travel, Silverjet, Pegase, 7plus, Travelworld, Odysseus, Travel Sensations, Brussels Airport, Getflights, Amadeus, MSC Cruises, RIU Hotels, TravelNote, Sunny Cars et Allianz Partners. La VVR (Vereniging Vlaamse Reisbureaus), qui représente les agences de voyages flamandes, participe également au rendez-vous par l’intermédiaire de son président. Pour l’ONMT, l’enjeu dépasse largement la tenue d’un congrès. Faire venir au Maroc, pendant plusieurs jours, les professionnels qui jouent un rôle direct dans la commercialisation des voyages constitue un moyen concret de transformer la connaissance de la destination en nouvelles ventes.
Le programme permet ainsi de mettre en avant plusieurs facettes du produit marocain : tourisme balnéaire, patrimoine et culture, luxe, voyage sur mesure, expériences et découverte des territoires. Le choix de Tamuda Bay revêt à cet égard une dimension particulière. En plaçant le Nord du Royaume au cœur de l’événement, l’ONMT cherche à élargir l’image du Maroc véhiculée auprès des distributeurs belges et à faire émerger davantage des destinations encore moins présentes dans les catalogues et les circuits de vente traditionnels.
L’objectif est de faire en sorte que les agents repartent non seulement avec une meilleure connaissance du pays, mais aussi avec de nouvelles idées de produits et d’itinéraires à proposer à leurs clients. Cette offensive commerciale intervient sur un marché dont le potentiel se confirme année après année. En 2025, le Maroc a accueilli 1,2 million de touristes en provenance de Belgique, soit une progression de 10 % par rapport à 2024. À fin juillet 2026, plus de 834 000 arrivées belges avaient déjà été enregistrées, en hausse de 8 % sur la même période de l’année précédente. Ces performances confortent la place du marché belge dans la stratégie de développement touristique du Royaume. L’ONMT vise désormais 1,4 million d’arrivées belges en 2026, avec l’ambition d’atteindre 2 millions à l’horizon 2030.
Une campagne qui se poursuivra après le congrès
L’opération ne s’arrêtera pas à la fin du rendez-vous de Tamuda Bay. Selectair prévoit en effet une importante campagne de communication consacrée au Maroc sur ses différents canaux : contenus éditoriaux, réseaux sociaux, newsletters, affichage digital et présence dans ses supports médias. Le média professionnel TravelMedia BeLux, présenté comme le premier média spécialisé du secteur en Belgique, assurera également la couverture de l’événement avant, pendant et après le congrès. Pour l’ONMT, cette visibilité prolongée répond à une logique de fond : renforcer les liens avec les distributeurs, développer leur connaissance de l’offre marocaine et convertir cette proximité en flux touristiques supplémentaires.
