L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la compagnie maritime italienne GNV, filiale du groupe MSC, donnent un nouvel élan à leur coopération. Les deux parties ont conclu à Rabat un accord portant sur un plan d’action commun de trois ans destiné à stimuler les flux touristiques entre l’Italie et le Maroc. L’accord intervient en marge de la convention annuelle de GNV, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.
Avec 1,15 million de visiteurs italiens en 2025, dont 15 % arrivés par voie maritime, l’Italie constitue un marché stratégique pour la destination Maroc. Le partenariat ambitionne de porter à 350 000 le nombre de passagers voyageant depuis l’Italie, en combinant intensification de la promotion et développement des liaisons maritimes.
Une campagne de communication commune sera déployée sur le marché italien à travers la radio, la télévision, l’influence, les agences de voyages du réseau GNV et des opérations de street marketing. La destination Maroc sera également mise en avant à bord des navires de la compagnie, via les écrans digitaux, l’application GNV APP Maroc et la radio embarquée.
Cette stratégie rejoint la nouvelle orientation de l’ONMT, qui place l’expérience au cœur de la promotion du Royaume. Elle cible notamment les voyageurs italiens séduits par les road-trips, les raids en 4×4 et l’écotourisme. L’accès maritime présente ici un avantage décisif : voyager avec son propre véhicule permet de partir à la découverte de plusieurs régions et de composer librement son itinéraire, en multipliant les expériences au fil du séjour.
Le partenariat répond aussi aux enjeux de mobilité liés à l’Opération Marhaba, compte tenu de l’importance de la communauté marocaine établie en Italie. Le renforcement des flux maritimes se situe ainsi au croisement de deux dynamiques : le développement touristique et la mobilité entre les deux rives de la Méditerranée.
Cette coopération s’inscrit dans la continuité des échanges engagés autour du GNV Aurora, dont le baptême s’est déroulé le 1er juin dernier et qui est dédié à la destination Maroc. Avec ce nouvel accord, cette relation dispose désormais d’une feuille de route structurée sur trois ans.
En associant la force de promotion de l’ONMT au réseau maritime, commercial et digital de GNV, les deux partenaires entendent accroître la visibilité du Maroc en Italie, faciliter l’accès à la destination et installer davantage le Royaume dans les choix de voyage des Italiens. Une stratégie qui fait de la mer non plus seulement une voie d’accès au Maroc, mais un véritable levier de conquête touristique.
