L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) entame l’année 2026 sous le signe de la confiance. Réuni le mardi 27 janvier 2026, son Conseil d’Administration a dressé le bilan d’un exercice 2025 exceptionnel et validé les grandes orientations stratégiques ainsi que le projet de budget pour l’année à venir, dans un contexte de forte dynamique du secteur touristique national.
Présidée par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor, cette réunion a mis en lumière des performances qui dépassent les tendances mondiales et confirment la solidité structurelle du tourisme marocain. Dans son allocution d’ouverture, la ministre a insisté sur le caractère durable de cette dynamique :
« Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel. Depuis 2021, et sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, des décisions fortes ont été prises à des moments décisifs. La feuille de route 2023-2026 en est l’illustration concrète. Notre ambition est de bâtir un tourisme performant, durable et bénéfique à l’ensemble des Marocains, dans toutes les régions, urbaines comme rurales. »
Des indicateurs en forte progression
L’année 2025 marque un tournant pour la destination Maroc. Près de 20 millions de touristes ont été accueillis, soit une progression de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19 %, tandis que les nuitées globales ont progressé de 9 %. Des résultats qui confirment l’efficacité des actions menées par l’ONMT dans le cadre de la feuille de route 2023-2026 et renforcent la position du Royaume parmi les destinations les plus compétitives de la région.
La connectivité aérienne comme levier stratégique
Cette dynamique a été largement soutenue par le renforcement de la connectivité aérienne. En 2025, la capacité a progressé de 12 %, pour dépasser les 12 millions de sièges. L’ouverture de nouvelles lignes long-courrier, notamment Atlanta-Marrakech, la création de bases aériennes au Maroc et le développement de partenariats avec des compagnies internationales ont contribué à améliorer significativement l’accessibilité du Royaume.
Un marketing touristique modernisé et orienté data
Le Conseil d’Administration a également salué la montée en puissance du nouveau dispositif de marketing touristique, fondé sur une approche digitale et data-driven. Le programme « World Class Marketing », combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a permis de renforcer la visibilité et la notoriété de la destination Maroc.
Cette stratégie s’est traduite par des activations ciblées en lien avec de grands événements culturels, sportifs et institutionnels accompagnés par l’ONMT. La campagne « Maroc, Terre de Football », déployée à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations, a illustré l’efficacité de cette approche intégrée au service de l’attractivité des territoires.
Cap sur 2030
Au terme des travaux, le Conseil d’Administration a validé le Plan d’Actions 2026 ainsi que le projet de budget associé. Ces orientations s’inscrivent dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation, d’intégrer l’intelligence artificielle et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT pour l’exercice écoulé ont également été approuvés à l’unanimité, de même que les projets structurants inscrits dans la feuille de route du secteur.
Fort de ces résultats et de cette vision stratégique, l’ONMT aborde 2026 avec ambition, déterminé à transformer la performance touristique en un moteur durable d’attractivité, de développement territorial et de rayonnement international pour le Maroc.
