À l’occasion du 60ᵉ anniversaire du salon ITB Berlin, le Maroc confirme son statut de destination prioritaire auprès des voyageurs allemands.
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) prend part à cette édition anniversaire, organisée du 3 au 5 mars 2026 par Messe Berlin au Parc des Expositions de Berlin. Cet événement d’envergure internationale réunit près de 6 000 exposants et plus de 170 destinations. Dans ce contexte hautement concurrentiel, l’ONMT déploie un dispositif ambitieux visant à ancrer durablement le positionnement du Royaume sur le marché allemand.
Conduite par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, et Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, la délégation illustre l’alignement stratégique entre acteurs publics et privés pour accélérer la dynamique de croissance. L’inauguration du pavillon Maroc, en présence de Son Excellence Zohour Alaoui, Ambassadrice de Sa Majesté le Roi en Allemagne, a souligné la portée institutionnelle et diplomatique de cette participation.
Plus de 140 professionnels marocains sont mobilisés au sein d’un pavillon de plus de 1 000 m², conçu comme une vitrine immersive de l’offre nationale. Sept régions y sont représentées, notamment l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa, mises à l’honneur pour illustrer la diversité des expériences proposées. Cette présence structurée vise à stimuler la commercialisation, générer de nouveaux flux et consolider les partenariats existants.
La connectivité constitue l’un des piliers de cette offensive. En marge du salon, des accords ont été conclus avec les compagnies Condor, Eurowings et Discover Airlines afin d’augmenter les capacités sur les lignes existantes et d’ouvrir de nouvelles dessertes vers des destinations marocaines à fort potentiel. La compagnie nationale Royal Air Maroc accompagne cette dynamique en renforçant sa programmation vers l’Allemagne, avec notamment de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca–Munich récemment lancée. Au total, les capacités aériennes progressent de 34 % pour la saison 2025-2026.
Le volet distribution s’inscrit également au cœur de la stratégie. L’ONMT consolide son alliance avec son partenaire historique TUI. L’édition 2026 de l’ITB a par ailleurs été marquée par la signature d’un partenariat stratégique avec DER Touristik, deuxième tour-opérateur allemand, avec un objectif de croissance de 25 % sur trois ans, traduisant une volonté d’inscrire la progression dans la durée.
Ces initiatives s’appuient sur une conjoncture favorable. En 2025, plus de 930 000 touristes allemands ont visité le Maroc, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente. L’Allemagne s’impose désormais comme le septième marché émetteur du Royaume, représentant 5 % des arrivées internationales et jouant un rôle structurant dans la stratégie de diversification des flux.
À Berlin, le Maroc affiche ainsi une démarche résolument proactive : renforcer la connectivité, sécuriser les partenariats de distribution, valoriser ses territoires et transformer la performance en levier de leadership durable sur le marché allemand.
