Les 15 et 16 avril 2026, sous l’impulsion du Wali de la région Rabat-Salé-Kénitra, la capitale accueille une opération de séduction d’envergure dédiée aux principaux DMC et agences réceptives opérant au Maroc. Portée par le CRT RSK en partenariat avec l’ARIH Rabat, l’AVRSK et avec le soutien de la Délégation régionale du Tourisme, cette initiative s’inscrit dans une stratégie affirmée : positionner Rabat comme une destination MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) de référence.
Dyour Dbagh, quand le patrimoine devient scène d’affaires
Point d’orgue de cette opération, une réception exclusive sera organisée le 15 avril 2026 au sein de Dyour Dbagh, joyau patrimonial niché au cœur de la médina. Ancien espace artisanal dédié au tannage du cuir, le site a été entièrement réhabilité pour devenir un lieu culturel et événementiel contemporain, tout en conservant son âme historique.
Cette métamorphose réussie illustre une tendance forte: celle de la valorisation du patrimoine comme support d’expériences professionnelles haut de gamme. Dans ce cadre intimiste, un cocktail dînatoire réunira une cinquantaine de décideurs (hôteliers, agences réceptives et acteurs institutionnels ) favorisant des échanges ciblés et l’émergence de partenariats structurants.
Une ambition assumée pour la capitale
« Rabat n’est plus seulement la capitale administrative du Maroc, elle s’impose désormais comme une destination MICE à part entière », souligne Mehdi Hameda Benchekroun El Mehdi. « Notre ambition est d’en faire un hub d’événements professionnels reconnu, en combinant patrimoine, infrastructures modernes et hospitalité authentique. »
Un FAM Trip pour prolonger l’expérience
Le 16 avril au matin, les participants prendront part à un voyage de familiarisation (FAM Trip) conçu comme une immersion dans l’écosystème touristique et patrimonial de la capitale. Ce parcours structuré permettra de découvrir les principaux atouts culturels et urbains de Rabat, avant une clôture autour d’un déjeuner gastronomique dans un établissement emblématique de la ville.
Une capitale en montée en gamme
Capitale administrative du Maroc, Rabat se distingue par un positionnement hybride mêlant prestige institutionnel, richesse historique et modernisation continue de ses infrastructures. Le développement de son parc hôtelier, la montée en gamme de ses équipements et sa connectivité renforcée — notamment grâce à la ligne à grande vitesse Al Boraq — renforcent son attractivité sur le segment MICE.
Au-delà de ses frontières urbaines, la capitale bénéficie d’un rayonnement régional élargi avec Salé, Kénitra et un arrière-pays riche jusqu’à Fès, permettant des expériences diversifiées entre culture, nature et patrimoine. Rabat s’affirme ainsi progressivement comme une alternative crédible et complémentaire aux grandes destinations touristiques nationales, notamment Marrakech et Casablanca.
